優(yōu)秀廣告的思維美、情趣美、外延美、形式美如何體現(xiàn)？
來源：028廣告 作者：成都廣告公司 時間：2020-07-02 16:23:10
廣告作品的“美”需要由廣告設計師和廣告觀眾雙方來實現(xiàn)。本文通過總結(jié)圖形、色彩、廣告語言和視覺效果所體現(xiàn)的思維美、審美美、延伸美和形式美四種美的內(nèi)涵，總結(jié)和分析廣告設計中存在的美學特征，試圖從“美”的角度為廣告創(chuàng)作者的“做”和廣告觀眾的“欣賞”提供有意義的借鑒。
1、圖形——思維之美
我們生活在一個符號的世界里，我們的聲音、話語、表情、手勢和服裝無疑都不是符號，但它們都反映了人們的意圖和追求。作為傳播信息的載體，符號被用來在人與商品之間傳遞信息，這加速了人們對商品的認知。
優(yōu)秀廣告設計中所選用的圖形不僅注重其審美性，而且是通過大量的市場調(diào)研和受眾的思維方式、價值觀、文化背景、審美情趣等信息，分析和綜合商品的特征而獲得的。廣告圖形可能導致許多不同的理解，這需要植根于大眾的心理模型，并在廣告設計中使用獨特的視覺語言來激發(fā)觀眾的心靈與美產(chǎn)生共鳴。
可見，廣告圖形的審美特征并不局限于其藝術性，而是更多的精力轉(zhuǎn)向?qū)V告解讀和受眾認知的洞察。觀眾面對的圖形應該來自于他在生活中熟知的所有事物或他練習過的其他事物，但這并不意味著那些粗俗和樸實的圖形應該用在廣告設計中。相反，在選擇廣告圖形時，我們應該注意圖形的概括性、生動性和目的性，能夠激發(fā)觀眾的聯(lián)想，吸引觀眾的思考。雖然含蓄但不深刻，抽象但不晦澀，廣告圖形的真正美在于簡單、清晰的含義和引人入勝的圖形。
2.色香味美
色彩對廣告設計也很重要。除了吸引注意力，它的意義還體現(xiàn)在商品特性的表現(xiàn)上。色彩可以增加廣告的生命力和說服力，同時也是促銷的動力。色彩能使人們享受廣告作品，使他們的眼睛和心靈能獲得一點休閑的興趣，而色彩對人們感官的刺激是鮮明而獨特的。
彩色廣告的關注率遠遠高于黑白廣告。那么，在色彩的運用上，只要它是多彩的、明亮的和醒目的，符合人們視覺習慣的廣告作品是美麗的嗎？事實上，顏色的數(shù)量不足以滿足廣告設計的審美要求。事實上，色彩在廣告設計中的運用并非毫無顧忌。由于地域、時代和文化的差異，在展示色彩之美的同時，我們不能忽視觀眾的情感。
廣告設計中的色彩之美主要體現(xiàn)在吸引觀眾的注意力，并給他們一種盡可能停下來的沖動。這是靈魂的突然回聲，沒有任何做作；它是一種視覺表現(xiàn)，將商品的專有信息與觀眾的審美心理完美結(jié)合，而不是漫無目的的色彩堆積。
3.廣告語言——外延美
在廣告設計中，設計師使用各種視覺語言向觀眾傳達信息，包括圖形、顏色、文字等。廣告語言的表達形式屬于詞語范疇。
思考是無限的，但展示空間非常有限。我們只使用圖形和顏色來傳播信息，我們經(jīng)常有一種想要更多的感覺。一個好的廣告語言是這一點的補充和延伸。它為廣告信息的準確解讀提供了保證。它能強烈地打動消費者，增強他們對廣告的記憶。畢竟，單詞的存儲比其他廣告元素要簡單和快捷得多。簡潔有趣的廣告語言增強了廣告的說服力，闡述了商品的獨特性，是一種獨特的另類美。
4.視覺效果——形式美
我們常說，一件好的設計作品不僅要有好的創(chuàng)意，還要有好的視覺效果，否則作品的審美價值會大大降低
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